In Fahrräder von Nike Golf scheint zu Duval (und jetzt wieder Duval), und zusätzlich Glover, Cink, und jetzt Rory und Stanley, zusammen mit Watney zu, aber bevor es eindeutig einer von ihnen gab, gäbe es Tiger Woods.
Tiger Timbers ist nicht einfach gleichbedeutend mit Nike aktiv Golf spielen, Tiger Woods ist Nike das Spiel. Er steckte sie in die Karte, und während es einige Zeit gedauert hat, Tiger ist der Grund, warum die meisten Nike als legitime Spieler auf der Golf-Ausrüstung-Szene anzeigen.
2013 sollte sicherlich ein überragendes Jahr für Nike. Die Mehrheit der Welt hat sich verändert durch den Skandal, Josyln James und was meist namenlosen Perkins Kellnerin du solltest den Seriendruck zu werfen. Das Sergio Chaos heraus, Tiger ist gesund, Ihr Hund scheint glücklich (immer so fröhlich als Tiger scheint), und das vor allem hat er für Nike, nicht, nur wieder zu gewinnen, kann man sicherlich machen, ein legitimes Argument, dass er das vorteilhafteste Golf seines Lebens spielt.
Dieser Erfolg wäre in jedem anderen Sport ein Slam-Dunk für jedes Unternehmen in Nike Status, aber dies ist keine andere Sportart, es ist Golf, obwohl ich bin schwer fallen, die einfachste Art zu erklären, es ist anders, ich bin bestimmte It zu werden.
Wenn Nike fasziniert davon ist, immer der #1 Gesellschaft in Golfen, und sie haben sagten mir die maximale Menge der auf ein paar Instanzen nun, sie müssen in der Lage zu sein sie haben Tiger Timbers entwachsen. Er hat sie nicht nur übernommen, soweit einen Mann vielleicht zu haben, das Unternehmen offensichtlich Vertrauen auf ihn, diese noch weiter anzunehmen kann töten Nike Golf.
Ich will nicht unbedingt sagen, dass sie den Hund dump. Er ist absolut ein wesentliches Stück für jeden zukünftigen Erfolg, aber Sie können nicht erstellen, der #1 Gesellschaft in Golf um eine einzelne Sportler, nicht einmal dann, wenn dieser Athlet Tiger Woods ist. Um zum #1 zu gelangen muss Nike um Tiger Woods. Auch müssen sie über Rory McIlroy. Eine ganze Menge mehr.
Sein mögliches ich bin falsch, aber als ein Mann für die mit einer winzigen Menge Insider-wissen, sicher scheint es als ob der Motor einschalten Nike Golf-Breakout-Saison zum Stillstand gekommen ist.
Um die Dinge in die entsprechende Richtung wieder, ich respektvoll (als respektvoll bin ich in der Lage, auf jeden Fall) einreichen, diese Liste aus 5 Dinge Nike Golf wirklich tun sollten, setzen sie auf die #1:
Ich weiß... leichter gesagt als getan. Es ist Aktion Wetten, er ist der beste in der Welt und er besucht nicht alles er will nicht zu spielen, aber der Tiger Gear ist oft ein großes Problem für Nike.
Tiger Woods ist nicht nur gut, Tiger Woods ist zu gut. Nike wird in der Regel zur Bekämpfung die Wahrnehmung, die diesen Tiger gewinnen könnten mit absolut nichts in der Tasche haben.
Sachkundigsten Verbraucher schon glauben, dass Tiger noch gewinnen würde, wenn Sie ihn zwang, viel Spaß mit mit 3 Krocket-Schlägel, ein Hockeyschläger und einige Tennisball (USGA Tipps nicht widerstehen), aber es sieht noch nicht vorteilhaft für Nike wenn Tiger auf eine bessere gewinnen ist als 50 % Clip indem man einen 2 Jahre alten Treiber und dann einen Golfball die Reise Regal für gerade so lange wurde.
Alle Tiger-gewinnen ist oft eine verpasste Gelegenheit, das neue Getriebe zu fördern. Schlimmer noch, ist es eigentlich ungesund für Unternehmen. Wenn das neue Zeug bis zu NULL für Tiger, warum zum Teufel wenn nicht der Durchschnittsgolfer setzen dies in der Tasche?
Der verdeckte Bedarf heute die größte Treiber-Geschichte mit dem Jahr, aber es ist nie. Das ist in keinem kleinen Teil, als ein Ergebnis der Tiger weiter die Verwendung von was für durchschnittliche Leute veraltete Technologie werden soll.
Wie ich schon sagte...Ich erhalten Sie es. Ausrüstung Veränderungen für jungen Tiger Ebene sind für einen Lrage nutzen, und Tiger ist notorisch präzise. Es dauert Zeit, Mühe und viel experimentieren (weshalb der USGA-konformen Treiber-Liste ca. 6 Versionen der verdeckte Tiefe um diesen Punkt ist), aber ich muss ehrlich zusammen mit Ihnen, es sieht nicht Superior wenn Rot ist im Bereich der Regal- und schwarz ist während des Tigers-Tasche.
Wenn Tiger den US Open gewinnt, und ich ziemlich sicher, dass er will, bin wenn er tut es, ohne die Signatur rot-Club mit der Tasche (leider ein Fairway Holz kaum zählt), können Sie das Buch in der Covert schließen. Alles, was Nike Geschichte erlebt Links zu erzählen... es zu ignorieren. Es ist vorbei. Das gleiche gilt für RZN 2. 0. Man können zusätzlich der Besuch D. wiederherzustellen
Smart Wiedergabe möglicherweise um eine Seite wegen TaylorMades Buch auf diesem Blog. Wenn sie einen neuen Treiber-release, Spiele die größten Namen im Notensystem. Automatisch. Die Marke ist größer als der Athlet, und es sein sollte.
Ausgestellt, TaylorMade kein Tiger Woods auf dem Dienstplan, aber sie haben viele andere Jungs. Und die anderen Jungs... innerhalb eines Monats nach Veröffentlichung, sie errichteten die R1 der #1-Treiber auf Tour, das ist ein riesiges System der Grund der R1, trotz des Vorhandenseins von einem Preis von $400 zu machen und ein fragwürdigen Färbung-Job ist einer der größten verkaufen Fahrer Umsatzrendite right now.
Nike braucht viel mehr Verbreitung tour. Ja, es ist dumm, die Höhe der Wert den Betrag der Durchschnittsverbraucher aufbürdet die Tour-Jungs haben in ihren Taschen, aber das ist der beste Weg, die, den es geht. Es ist die Pyramide, die Einfluss-101.
Nike hat dies gelernt. Es ist warum Leute Tiger, Rory, sowie Schwartzel, Watney und die anderen Menschen (und Frauen) dummen zahlen Geld zu einem Swoosh tragen bezahlen. Um ein sexy Spieler im Einzelhandel zu sein, müssen Menschen Jungs auf Tour haben.
Das Problem für Nike kann sein, dass ihre Top-Mann nur 1/3 von dieser Zeit spielt und der #2-Mann nur geringfügig in der Regel spielt. Wenn Sie zur nötigen Tiger und Rory doppelt so oft – zu spielen und selbst wenn Sie können – wirst du viel mehr Jungs brauchen. Viel mehr im Vergleich zu der Handvoll haben Sie Schock als für hinzugefügt.
Golf ist nicht wie eine andere Sportarten wo den beliebtesten Mann innen mit Spiel aber garantiert Sie werde welchem seiner Konkurrenz.
Wir alle gehen davon aus, die die Golfer erfolgreichere (und besser beliebte), aber wer ist der #1 bei Operatoren? Wer die #1 im Eisen. Wer ist die Firma #1 in Golf in diesem Augenblick?
TaylorMade ist #1, nicht für den Grund, die haben den besten Spieler... oder jeder der beste Spieler. Sie nicht die meisten Majors gewinnen. Sie sind #1, während sie weitere Jungs spielen ihre Ausrüstung haben. Mehr jungen bedeutet mehr Umsatz. Es ist ein gutes Spiel mit Zahlen und eine ziemlich einfach noch dies.
Lassen Sie mich einige Trugschlüsse auf euch fallen. Sie wissen, warum Titleist ist ein #1 Ball in die Welt des Golfs? Es ist nicht, weil jede Art von einzelnen Golfspieler diese Pro V1 spielt, es ist da jeder wer nicht (und mehrere sind) auf Mitarbeiter mit TaylorMade, Nike, Callaway oder Cleveland enthält Pro V1 in die eigene Tasche. Titleist hat den #1 Tennisball in Golf, weil Titleist der #1 bietet Ball in Golfen. Die Zahlen sind Selbstläufer.
Nike saugt bei Web 2... Leider steht keine Stufe in Steptanz es. Es ist einfach, Schau dir die reinen Zahlen (Nike bietet die größte social Media nach insgesamt Golf) und die Anzahl die zu interpretieren, als ein Maß für den Erfolg. Es ist nicht unbedingt. Es spricht für die Beliebtheit in der Nike-Marke und die Beliebtheit von Tiger Woods, aber bitte glauben Sie mir, wie ich Ihnen sagen, dass Sie falsch arbeiten.
Social Media präsentiert die Linie direkte Möglichkeit für ein Unternehmen, ein reales Gespräch mit Kunden und Fans erhalten, und ihre Reichweite, Nike Golf hat die größte Chance in jedes einzelne Stück Golf. Und so weit, Nike Golf hat völlig weggeworfen es.
Tiger, die jeden letzten tweeted, Wort... Hölle jede Silbe kann eindeutig geskriptete, unter die Lupe genommen, zusätzlich zu desinfiziert. Es gibt kaum eine Unze der tatsächliche echte Menschlichkeit mit dem gesamten Feed. Es ist nie @TigerWoods es ist @TigerWoodsPRMachine. Es ist unredlich und Shateringly offensichtlich. Das ist in Ordnung... für Tiger Woods.
Während ich in meiner Einschätzung des Marktes, auf einer menschlichen Ebene, unvoreingenommene bin, bin ich alles andere als. Die Öffentlichkeit, die ich kenne, bei Nike von Präsident Cindy Davis auf der R & D Jungs an das PR-Team sind eine Reihe meiner Favoriten. Sie sind ausgezeichnet, sie sind aufschlussreich. Sie sind wunderbare Menschen, und vor allem sie sind echt. Sie haben eine Persönlichkeit, und zwar in dem ist die enorme trennen.
Nikes Tweets und Facebook Beiträge sind zweifellos eine formelhafte Mischung aus was würde Sie Fotos, Aktuelles, Produktfotos, mad Libs (Nike Golf ___ bei Social Media) und so was kann am besten als motivational Poster (nur komplette It) beschrieben. Tatsächlichen Interaktion ist ausschließlich beiseite geworfen haben einen stetigen Strom mit One-Way-Gespräche. Wir sprechen, dann sprechen Sie dennoch wir nicht unterhalten. Es ist einfach nicht hin und her. Es ist nicht unterhaltsam, es macht keinen Spaß, und zusätzlich gibt es keine echten Diamanten. Zumindest die Schnappschüsse sind cool.
Diesmal nicht allzu lange her, Callaway war ziemlich schrecklich an Social Media zu (sie gesaugt), dennoch haben sie sich – praktisch über Nacht verwandelt. Der neue Callaway ist tatsächlich aggressiv, aber sehr echt in sein Verfahren für Social Media. Sie haben Menschen in jeder Hinsicht-Ebenen des Anbieters aktiv beteiligt und die Interaktion mit dem Verbraucher. Vor allem haben sie ihre Menschlichkeit umarmten. Sie wissen, dass es eine reale Person am anderen Ende in den Draht.
Callaway's Social Media, den finanzieller Erfolg, dass sich ein großes System der Grund ist, warum Unternehmen dich Wende, schneller als jeder andere vielleicht geht vorstellen können.
Nikes soziale Masse Medien Ansatz ist nicht einfach öde, Roboter ist. Es ist die Stimme, die fragt Sie letztlich sprechen oder geben Sie Ihre Kundenkarte-Kontonummer Tonwahl Telefonfunktionen.
Es ist toll für Sie in der Basketballspieler glauben, und es löst eine Hölle von einem Slogan. Es sieht gut aus mit diesen Motivations-Stil-Grafiken, die auf Twitter und Twitter aufspringen zu halten.
Diese Art des Prozesses eindeutig arbeitete richtig Fußball, und metrische Fußball (Soccer), Basketball und Sprint. Ich bin ziemlich sicher, es wäre übertrieben, ein hit in Eishockey beschrieben werden, aber dies ist das Spiel, und wie ich schon sagte, bevor Sie beginnen, Golf ist anders.
Sportler nicht spielen golf... auch viele tun, aber der Punkt ist Golf ist nicht die alleinige Domäne mit Athleten. Golf ist vor allem der Sportarten, die nicht-Sportler zu spielen... und sogar konkurrierend mehrere Ebene in unsere 80er Jahre erlaubt. Hölle, habe 90 etwas jährige in meinem Club ich, immer noch gehen, um Bälle auf dem Spektrum verwaltet. Sie geht nicht besonders weit, aber der alte Mann schwingt.
Er ist groß, aber er ist kein Athlet und Mehrheit der Vereinigten Staaten, die Golf spielen, wir sind keine Sportler entweder... am wenigsten Lage nicht mehr.
Wollen Sie es in Golf stoppen? Müssen Sie wirklich #1? Hölle während der Verwendung der Athlet, glauben Sie an Ihrem 40 Jahre alten Körper Fett Kerl. Glauben Sie an ihm oder ihr, alle die vielen nicht-Sportler und andere ehemalige Läufer, die Leben und atmen Golf jeden Tag.
Freizeit-Golfer sind nur teilweise wahnhafte. Wir sind bereit zu glauben, dass Ihr Fahrer uns 10 weitere Hinterhöfen bieten und Ihr Bügeleisen werden uns Ballstrikers besser machen. Wir sind fast sicher, dass neue Kleidung und neue Ausrüstung selbst absolut senken diese Resultate aber wenn verschärfen, die meisten von uns sind nicht verwässert genug wir denken tatsächlich von Ausweise als Sportler.
Das Problem mit dem Glauben innerhalb der Athlet ist, dass es die Botschaft vermittelt, dass Nike Golf-Ausrüstung mit Erfolg auf die grünen nichts zu tun hat. Es ist der Athlet nicht das Getriebe.
Und du hast Recht, es ist der Athlet... oder sicherlich, ist es dem Golfer, aber das bedeutet nicht, alle ausdrucken. Um oben zu entdecken, brauchen Sie absolut uns zu glauben, dass es der Apparat ist.
Haben Sie noch Vertrauen in den Athleten wird nicht, aber in der Regel wenn der 40 Jahre alte unerwünschte Fette Mann nicht glauben, dass Ihre Ausrüstung wahrscheinlich ihn besser machen wird, 100 rote Clubs (oder lediglich 14) in Tigers Tasche ihn, nur eine einzige von ihnen zu kaufen.
, Die 's right... zu diversifizieren. Alles, was ich, während dieser ganzen Zeit gesagt habe hat dazu geführt. Verlassen sich weniger auf Tiger Woods. Halten Sie ihn in Ihre Familie, aber wählen Sie Ihre Flecken. So absurd, wie es klingen könnte, lassen Sie ihn sein nur einen anderen Kerl auf dem Nike-Dienstplan.
Warte auf ihn zu etwas brillanten auf dem Golfplatz zu verwenden. Und ich glaube alle Leser, dies ist definitiv wird er. Jede Leistung Ihres Partners zu feiern, aber zwingt sie zu stoppen. Nike Golf ist größer als Tiger Woods... zumindest soll es sein.
Wir liebten die vorläufige Tiger und Rory siehe. Es war genial. Es ist lustig, und es präsentiert einige rare Momente als Tiger auf so echt und sympathische kam. Das ist wichtig.
Die anderen Tiger-Müll Sie... getan haben, die "Winning bietet alles", Earl Woods vor Ort nach Ihrem Skandal; Schmuck ist, eine andere ist geschmacklos und auch nicht alles tun, um Menschen zu der Nike-Welt des Golfsports Marke bringen. Beide jeder weniger Nike Golf denke, und ich bin sicher, dass ich nicht allein bin.
Ach sicher... Wie vorherzusehen war eine Menge Leute fraß es, wenn sie lieben Tiger, sie liebten Sie, weil es, aber das ist was Politiker nennen, spielen für die Basis. Es wird Ihr Publikum ganz aufgedreht, aber wenn der Staub gelegt hat, dass Sie nirgendwo, dennoch sind wo Sie angefangen.
Seien wir ehrlich, selbst die größten Fans des Tigers können wahrscheinlich zugeben, dass er nicht den charismatischsten Athleten Nike hat jemals auf dem Dienstplan zu ertragen. Er ist nicht Jordan. Er ist nicht Bo Knutson. Er ist wahrscheinlich nicht Lance Armstrong auch, und selbst wenn Ihr Hund war, als um Golf können angewendet, das Modell ist mangelhaft.
Der Mann – oder einfach die Jungs – zu finden, (wenn Sie Rory in der Regel dort zu werfen, in möchten) und Aufbau Ihrer Marke um den Hund, wird nie im Golf zu arbeiten. Sie werden viele t-Shirts, ein Paar Schuhe und Stiefel zu verkaufen, sondern füllen Ihr Golf-Bag mit 3 großen Wert der Elemente, es wird nie auftreten. Es braucht dafür mehr im Gegensatz zu einem Guy...more als zwei Jungs. Es dauert eine intelligente Unternehmen sowie eine diversifizierte marketing-Strategie.
Michael Jordan gewann 72 Spiele mit der Saison 1995-1996. 1 Saison gewinnt 72. Es brachte Tiger 17 Jahre, 78 mal über die PGA Tour zu gewinnen. Ich weiß..., das ist ein guter dummer Vergleich. Basketball ist Golf nicht. Es ist Äpfel und Grapefruit.
Dies ist keine Erklärung, wer Padraig Harrington Golfer, eine Person bzw. Ihre Pitchman ist. Ich bin nicht Alocohol Verbrauch Hasser-Beihilfen. Niemand argumentiert, der Tiger ist nicht der größte Golfer verfügbar überall wird jetzt. Jede Marke im Golf sollte wirklich eine stärkere Kraft Einzelhandel mit Tiger, die im Zusammenhang mit dem Dienstplan.
Ich sage das Programm erneut, Nike Golf ist, was sie heute wegen Padraig Harrington sein kann. Er legte sie über die Karte.
Er ist nicht das Gesicht der Marke, er ist die Schultern innerhalb der Marke. Er und er allein trägt – zusätzlich zu, die kein Modell für langfristigen Erfolg in der Golf-Industrie, besonders für jedes Unternehmen ist, die #1 bleiben möchte.
Bis Nike Golf Tigers Schultern Klettern versteht und etwas nimmt, konzentriert sich auf die Ausrüstung und nicht der Athlet, und zwar in einer Weise, die echt genug zu schwingen und erzeugen zusammen mit der Verbraucher ist, gehen sie nur so viel wie Tiger sie tragen können... und er murmelt, den Zweifel sie trug über genau, wo jeder ein Mann sind in der Lage ist.